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GA4, Matomo ou analytics souverain : choisir son outil de mesure
GA4, Matomo ou solution souveraine : comparatif RGPD, exemption CNIL, fonctionnalités et coûts pour choisir votre outil de mesure d'audience.
Jean-Philippe Gronier
10 juil. 2026
Choisir son agence de tracking : les critères qui comptent
Le marché du tracking marketing est récent, les promesses commerciales souvent invérifiables et les compétences très inégales d'un prestataire à l'autre. Cet article propose une grille de critères objectifs, dix questions à poser en rendez-vous et les principaux signaux d'alerte, pour évaluer n'importe quel prestataire de tracking web — y compris nous.
Jean-Philippe Gronier
10 juil. 2026
Tracking e-commerce : mesurer vos ventes et votre tunnel d'achat
Le tracking e-commerce ne se limite pas à compter des visites : il doit restituer, événement par événement, le tunnel d'achat complet — vues produit, ajouts panier, étapes de checkout, achat, remboursement — avec des montants exacts et réconciliables avec le back-office. Ce guide détaille les événements GA4 e-commerce standard, une structure de dataLayer propre, les pièges classiques et les spécificités d'une boutique Sylius.
Jean-Philippe Gronier
10 juil. 2026
Audit de tracking : diagnostiquer les failles de votre mesure
Comment savoir si votre tracking marketing raconte la vérité ? Symptômes qui doivent alerter (écarts Ads vs back-office, ROAS incohérent, chute de conversions après une refonte), méthode d'audit en 6 étapes, les 15 failles de mesure les plus fréquentes et les livrables d'un audit de tracking bien mené.
Jean-Philippe Gronier
10 juil. 2026
Tracking et RGPD : consentement, Consent Mode et conformité
La conformité est devenue le vrai enjeu de la mesure marketing en 2026, bien avant la fin annoncée (et abandonnée) des cookies tiers. Cet article détaille les exigences CNIL du consentement, le fonctionnement de Consent Mode v2 et la modélisation des conversions, pour rendre votre tracking marketing à la fois conforme et fiable.
Jean-Philippe Gronier
10 juil. 2026
Installer et configurer Google Tag Manager pour un tracking propre
Comment installer et configurer Google Tag Manager sans se planter : création du conteneur, pose du snippet, anatomie balises/déclencheurs/variables, dataLayer, premières balises GA4 et hygiène de conteneur. Un guide pas à pas pour un tracking marketing propre dès le départ.
Jean-Philippe Gronier
10 juil. 2026
Tracking server-side : mettre en place un tagging serveur fiable
Le tracking server-side (ou server-side tagging) déplace la collecte de données depuis le navigateur vers un serveur que vous contrôlez. Ce guide explique ce que cette architecture résout vraiment (et ce qu'elle ne résout pas), comment la mettre en place, et quand l'investissement se justifie pour un site e-commerce.
Jean-Philippe Gronier
10 juil. 2026