Dossiers et guides webmarketing
Sur cette page, vous pouvez trouver tous nos dossiers de fond qui traitent du webmarketing et des bonnes pratiques à appliquer pour maximiser vos résultats. L’idée de ces guides est d’appuyer les développeurs ou les administrateurs sur certaines problématique récurrentes dans la discipline. Attention cependant, car la discipline elle-même du webmarketing est dynamique et contextuelle. Toutes les pratiques doivent être adaptées à votre site et à votre environnement concurrentiel, sans quoi vous risquez de choisir des stratégies contre-productive.
Guide de l’attribution marketing
Nous avons consolidé notre dossier de fond sur l’attribution en un guide unique, remis à jour en 2026 : Attribution marketing : comprendre et choisir son modèle d’attribution.
Il couvre ce qu’est réellement un modèle d’attribution, ce qu’il reste des modèles Google après les suppressions de 2023, les cinq angles morts qu’aucun modèle ne corrige, et la méthode que nous appliquons en agence pour confronter le ROI perçu au ROI réel.
Ce guide remplace les trois parties publiées à l’origine à la fin des années 2010 : les analyses de fond et les données originales ont été conservées, les éléments devenus obsolètes ont été retirés ou explicitement datés.
Dossier webmarketing sur le contenu payant
Nous vous proposons ici un guide complet sur la gestion du contenu payant d’un site web.