Agence Pinterest Ads, de l’inspiration à la conversion
Ce que notre agence Pinterest Ads vise pour vos campagnes
- Renforcer votre présence auprès d’audiences qualifiées : Pinterest Ads inscrit une marque dans des environnements de découverte, de recherche visuelle et de planification. Nous articulons centres d’intérêt, mots-clés, audiences, signaux comportementaux et créations pour rechercher la pertinence plutôt qu’une couverture indifférenciée. Le message et le format tiennent compte du projet de l’utilisateur et de sa maturité.
- Transformer l’inspiration en action commerciale : une belle Épingle ne suffit pas. Nous construisons la continuité entre l’annonce, son ciblage, la page d’arrivée et l’action attendue : consultation, ajout au panier, demande de contact ou achat. Cette lecture permet d’adapter les messages, de limiter les ruptures après le clic et d’orienter les campagnes vers un résultat utile.
- Piloter l’investissement selon la rentabilité : Les objectifs publicitaires sont traduits en événements de conversion et en KPI adaptés à votre modèle économique. CPA, ROAS, taux de conversion, valeur générée et qualité du trafic sont analysés ensemble. Un volume de clics ou un coût attractif n’a d’intérêt que s’il contribue à vos marges, à vos ventes ou à la génération de contacts réellement exploitables.
Pinterest en 2026 : l’endroit où les décisions commencent
Sur Pinterest, les utilisateurs viennent chercher des idées, comparer des options et préparer des projets. Cette projection diffère du défilement passif de contenus sur certains réseaux sociaux. Pour une marque, l’intérêt est d’apparaître avant que le produit ou le prestataire soit choisi, avec un contenu utile.
La plateforme n’est pas nouvelle, mais son offre publicitaire s’est enrichie. Pinterest Shopping Ads, les catalogues, la recherche visuelle et l’automatisation de Pinterest Performance+ rapprochent inspiration, considération et transaction. Pinterest Trends et les signaux associés aux saisons ou aux moments de vie aident aussi à préparer les prises de parole. Cette combinaison intéresse notamment les marques souhaitant diversifier leur audience et relier univers visuel, intention et achat.
Donnez à Pinterest sa juste place dans votre mix media
Dépendre d’une seule plateforme publicitaire expose davantage l’acquisition à la hausse des enchères, à la saturation créative, aux changements d’algorithme et aux restrictions de tracking. La diversification réduit cette dépendance, à condition d’attribuer à chaque plateforme un budget, des contenus et un rôle précis.
Le choix doit partir des audiences, de l’offre, de la durée du parcours et du résultat recherché. Pinterest peut compléter Meta Ads dans la découverte, TikTok Ads dans l’expression créative ou Google Ads dans la capture d’une demande déjà formulée. Ce ne sont toutefois ni les mêmes usages ni les mêmes signaux : créations, ciblages, attribution et rythme d’apprentissage doivent être adaptés à chaque environnement.
| Critère | Pinterest Ads | Google Ads | Meta Ads | TikTok Ads |
|---|---|---|---|---|
| Intention dominante | Rechercher des idées, préparer un projet et comparer des possibilités avant de choisir. | Trouver une réponse, un produit ou un prestataire correspondant à un besoin souvent déjà formulé. | Découvrir du contenu au sein d’un usage social, sans nécessairement rechercher un produit. | Se divertir, apprendre ou découvrir une tendance, une marque ou un produit par la vidéo. |
| Rôle dans le parcours | Particulièrement pertinent entre la découverte, la considération et la préparation de l’achat. | Très efficace pour capter une demande existante, mais peut aussi créer de la demande via YouTube et Demand Gen. | Couvre l’ensemble du parcours, de la notoriété au remarketing et à la vente. | Excellent pour créer de l’attention, développer la notoriété et faire émerger une demande. |
| Formats principaux | Images verticales, vidéos, carrousels, Collections et annonces Shopping. | Annonces Search, Shopping, images, vidéos YouTube, Performance Max et Demand Gen. | Images, vidéos, Reels, Stories, carrousels, Collections et formulaires instantanés. | Vidéos verticales, Spark Ads, carrousels et formats Shopping selon les campagnes. |
| Secteurs particulièrement adaptés | Maison, décoration, mode, beauté, cuisine, voyage, mariage, loisirs et retail. | Presque tous les secteurs dès lors qu’une demande mesurable existe sur le moteur. | E-commerce, services B2C, événementiel, applications, génération de leads et commerces locaux. | Mode, beauté, loisirs, restauration, applications, divertissement et produits démonstratifs. |
| Exigence créative | Des visuels inspirants, utiles et cohérents avec les projets recherchés par l’audience. | Variable : limitée sur Search, mais forte sur YouTube, Demand Gen et Performance Max. | Renouvellement fréquent des angles et des visuels pour limiter la fatigue publicitaire. | Production régulière de vidéos natives, rythmées et adaptées aux codes de la plateforme. |
| Tracking recommandé | Balise Pinterest, API de conversions et correspondance avec le catalogue produit. | Balise Google, GA4, conversions améliorées et import des conversions hors ligne. | Pixel Meta, Conversions API et données CRM pour mieux qualifier les résultats. | Pixel TikTok, Events API et remontée des valeurs et identifiants produit. |
| Principal point fort | Toucher l’utilisateur lorsqu’il imagine et structure un futur projet. | Répondre directement à une intention commerciale déjà exprimée. | Prospecter et réengager une audience très large avec un écosystème publicitaire mature. | Générer rapidement de l’attention grâce à des contenus vidéo très immersifs. |
Nos clients
Pinterest en France : une audience qui traverse les générations
Pinterest réunit au moins 17 millions de visiteurs uniques mensuels en France, selon un chiffre communiqué par Pinterest France au Monde le 9 mars 2025.
- Plus de 17 millions de visiteurs mensuels
Cette audience doit être rapprochée du secteur, du produit, de la zone couverte et des comportements ciblables.
- 40 % des 18-24 ans atteignables
Pinterest Business indique que sa plateforme publicitaire permet de toucher 40 % des Français âgés de 18 à 24 ans. Il s’agit de la couverture de cette tranche d’âge, et non de sa part dans l’audience Pinterest.
- 32 % des 25-34 ans et des 35-49 ans
La portée publicitaire annoncée atteint 32 % des Français de 25 à 34 ans et 32 % de ceux de 35 à 49 ans. Ces chiffres montrent une présence au-delà des seuls publics les plus jeunes.
- Une audience composée à 67 % de femmes
Pinterest Business présente une audience française composée d’environ 67 % de femmes et 33 % d’hommes. Plusieurs secteurs peuvent donc explorer ce canal, mais la qualification dépend toujours de l’offre, du message et du ciblage.
Ce que Pinterest ajoute à votre acquisition payante
Entrez dans un univers de projets
Pinterest est centré sur ce que les utilisateurs souhaitent cuisiner, porter, visiter ou aménager, davantage que sur leur exposition personnelle. Une publicité pertinente peut ainsi s’insérer naturellement dans une démarche concrète.
Intervenez en amont du choix
Les recherches et les enregistrements commencent parfois bien avant l’achat. Une marque peut nourrir cette phase, puis réengager l’utilisateur lorsque son projet se précise.
Faites travailler le visuel
Images, vidéos, carrousels, Collections et formats Shopping valorisent le produit, son usage et l’univers de marque. Ces formats intéressent particulièrement la maison, la mode, la beauté, le voyage et le retail.
Réengagez les audiences déjà exposées
Le remarketing peut s’appuyer sur les visites, les interactions avec les Épingles ou les données clients, sous réserve d’un consentement et d’un marquage configurés. Le message s’adapte alors à l’intérêt observé.
Le tracking transforme les signaux en décisions
Une gestion Pinterest Ads rigoureuse commence avant la diffusion. Nos experts seniors définissent un plan de marquage lié aux objectifs commerciaux, puis configurent les événements utiles : consultation de produit, ajout au panier, achat ou lead, avec valeur et devise si nécessaire. Pour l’e-commerce, nous contrôlons aussi la correspondance des identifiants avec le catalogue Pinterest.
La balise Pinterest assure le suivi côté navigateur, tandis que l’API de conversions Pinterest peut compléter le dispositif de suivi côté serveur. Leur combinaison fournit des signaux plus complets et plus résilients, sans rendre la mesure parfaite. Nous vérifions notamment la déduplication des événements, les paramètres UTM, le gestionnaire de balises, GA4, la gestion du consentement et le respect du RGPD, puis réalisons une recette avant l’exploitation des données.
Enfin, le ROAS affiché par une plateforme n’est pas traité comme une vérité absolue. Les fenêtres et modèles d’attribution peuvent produire des écarts entre Pinterest, GA4 et les données commerciales. Nous croisons donc les différentes sources de données, contrôlons la qualité des remontées et distinguons l’optimisation quotidienne des campagnes de l’évaluation de la contribution réelle du canal.
Votre prochain levier d’acquisition est-il sur Pinterest ?
Sur Pinterest, vos futurs clients ne se contentent pas de faire défiler des contenus : ils imaginent déjà leur prochain achat, leur prochain aménagement ou leur prochain projet. L’enjeu est de faire entrer votre marque dans cette réflexion au bon moment, avec des créations pertinentes et une mesure fiable. Échangez avec notre équipe : nous évaluerons le potentiel réel de Pinterest Ads pour votre activité et, si le canal est pertinent, définirons un plan d’action adapté à vos objectifs.
Questions fréquentes sur Pinterest Ads
Pinterest Ads est particulièrement pertinent pour les entreprises dont l’offre possède une dimension visuelle, aspirationnelle ou liée à un projet : décoration, maison, mode, beauté, cuisine, voyage, mariage, loisirs ou retail. Le canal peut également intéresser d’autres secteurs si les utilisateurs recherchent des idées avant de choisir. La décision doit toutefois reposer sur l’audience disponible, le parcours d’achat, la capacité créative et la rentabilité attendue, pas uniquement sur le secteur d’activité.
Oui, Pinterest Ads peut contribuer aux ventes, aux demandes de contact ou aux ajouts au panier, à condition de construire une continuité entre l’Épingle, le ciblage, l’offre et la page de destination. La plateforme intervient souvent lorsque l’utilisateur explore encore différentes possibilités. Il faut donc adapter le message à son niveau de maturité, puis mesurer les actions réalisées après le clic ou l’exposition. Une création attractive ne suffit pas : le parcours complet doit faciliter la décision.
Il n’existe pas de budget minimum pertinent pour toutes les entreprises. Le montant dépend du marché, de l’objectif, des audiences, du nombre de campagnes et du volume de conversions nécessaire à l’apprentissage. Nous recommandons de définir un budget capable de financer un test suffisamment structuré, avec plusieurs créations et ciblages, sans disperser les dépenses. Le niveau d’investissement est ensuite ajusté selon la qualité du trafic, le coût d’acquisition, la valeur générée et les premiers enseignements obtenus.
Les créations doivent aider l’utilisateur à se projeter, comprendre un bénéfice ou avancer dans son projet. Images verticales, vidéos, carrousels, Collections et formats Shopping peuvent être mobilisés selon l’offre. Le produit doit rester identifiable, mais son usage, son contexte et sa valeur comptent tout autant. Nous travaillons les angles, les messages et les déclinaisons nécessaires pour tester plusieurs hypothèses. L’objectif n’est pas simplement de produire de beaux visuels, mais des créations capables d’accompagner une intention.
Pas nécessairement. Pinterest remplit une fonction différente dans le parcours d’acquisition. Google Ads répond souvent à une demande déjà formulée, tandis que Meta Ads couvre de nombreux usages de découverte, de prospection et de remarketing. Pinterest peut intervenir plus tôt, lorsque l’utilisateur recherche des idées et prépare encore sa décision. Notre analyse porte donc sur la complémentarité des canaux, leurs audiences et leur contribution respective, afin d’éviter de multiplier les plateformes sans rôle précis ni budget suffisant.
Nous définissons d’abord les événements et indicateurs réellement liés à votre activité : consultations de produits, ajouts au panier, achats, leads, valeur de conversion, CPA ou ROAS. Le dispositif peut associer la balise Pinterest, l’API de conversions, les paramètres UTM, GA4 et vos données commerciales. Nous contrôlons également la déduplication, le consentement et la qualité des remontées. Les chiffres de Pinterest ne sont pas considérés isolément : nous croisons les différentes sources d’attribution pour prendre des décisions plus fiables.