Image unique, vidéo verticale, carrousel, collection ou annonce Shopping : chaque format Pinterest Ads répond à une manière différente de découvrir, comparer et acheter. Ce guide présente les principaux formats, leurs dimensions et les cas dans lesquels les utiliser.
Article mis à jour en juillet 2026
Pinterest Ads ne s’adresse pas uniquement aux marques de décoration ou de mode. Une entreprise peut y promouvoir un produit, un service, une destination, une application, une formation, une recette, un événement ou un contenu éditorial dès lors qu’elle peut traduire son offre en idée concrète et visuelle. Le voyage, la beauté, l’automobile, la finance, le B2B, la food, le sport, le tourisme, l’immobilier et les services à la personne peuvent également y trouver leur place.
Pinterest se distingue surtout par le contexte : les internautes y viennent pour rechercher, enregistrer et planifier. En France, la plateforme indique toucher 40 % des 18–24 ans et 32 % des 25–34 ans comme des 35–49 ans. Le choix du format doit donc partir du projet de l’utilisateur, pas seulement de l’actif créatif déjà disponible.
En tant qu’agence Pinterest Ads, nous accompagnons les marques dans le choix des formats, la conception des créations et le pilotage des campagnes afin de transformer ces intentions en résultats mesurables.
Comment fonctionnent les formats Pinterest Ads ?
Une publicité Pinterest prend la forme d’une Épingle sponsorisée intégrée au flux d’accueil, aux résultats de recherche ou à des surfaces shopping. Le format détermine la manière de présenter le message ; l’objectif de campagne détermine ce que l’algorithme cherche à obtenir et la façon dont l’annonce est achetée.
Il n’existe donc pas un « meilleur format Pinterest Ads » dans l’absolu. Une image peut être très efficace pour rendre une promesse immédiatement lisible. Une vidéo explique mieux un geste ou une transformation. Un carrousel facilite la comparaison. Une collection associe un univers de marque à plusieurs produits. Les formats interactifs, eux, demandent davantage de participation.
| Famille | Principe | Particulièrement utile pour | Niveau de production |
|---|---|---|---|
| Image | Un visuel unique, vertical ou carré | Une promesse, un produit, un bénéfice | Simple |
| Vidéo | Une séquence animée standard ou pleine largeur | Démonstration, tutoriel, transformation | Intermédiaire |
| Carrousel | Plusieurs cartes à faire défiler | Gamme, étapes, bénéfices ou histoire | Intermédiaire |
| Collection | Un média principal et plusieurs produits secondaires | Relier inspiration et catalogue | Avancé |
| Shopping | Un produit issu du catalogue | Vente, retargeting et campagnes catalogue | Catalogue requis |
| Idea / Showcase | Une expérience composée de plusieurs pages ou niveaux | Storytelling et exploration approfondie | Avancé |
| Quiz | Questions, réponses et résultat personnalisé | Engagement, préférence et recommandation | Avancé |
Les formats Pinterest Ads avec une image
Le format image est le point de départ le plus simple. Il convient particulièrement aux offres que l’on comprend en un regard, à condition de concevoir un visuel pour le mobile plutôt que de recycler une bannière horizontale.
L’annonce image standard
L’annonce standard contient une seule image. Elle ressemble à une Épingle organique et peut renvoyer vers une page produit, un article, une landing page ou une autre destination autorisée. C’est un format polyvalent pour travailler la notoriété, la considération ou la conversion.
Le titre peut compter jusqu’à 100 caractères, mais seule sa première partie — environ 40 caractères selon l’appareil — est susceptible d’apparaître dans le flux. La description n’est généralement pas visible dans le flux ou en vue rapprochée pour une publicité, mais elle aide Pinterest à comprendre la pertinence du contenu.
L’image Shopping issue d’un catalogue
Visuellement, une annonce Shopping peut ressembler à une image standard. Sa différence vient de sa source : le produit, son prix, sa disponibilité et sa destination sont alimentés par le catalogue marchand. Elle est donc mieux adaptée à une stratégie e-commerce structurée qu’à la promotion ponctuelle d’une page.
Les spécifications de création suivent celles des annonces image standard. La qualité du flux produit devient toutefois aussi importante que celle du visuel : titres, catégories, disponibilité, prix et URL doivent rester exacts.
Les formats vidéo Pinterest Ads
La vidéo est utile lorsqu’un mouvement, une utilisation ou une évolution raconte mieux l’offre qu’une image fixe. Pinterest accepte des vidéos longues, mais recommande des publicités beaucoup plus courtes : généralement 6 à 15 secondes.
La vidéo de largeur standard
Elle occupe la même largeur qu’une Épingle classique. C’est le format vidéo le plus polyvalent pour montrer une recette, une routine, un avant/après, le fonctionnement d’un produit, un lieu ou les étapes d’un service.
Les premières secondes doivent suffire à identifier le sujet. Comme une partie de l’audience découvrira la vidéo sans le son, les gestes, le cadrage, les sous-titres et les textes incrustés doivent porter le récit à eux seuls.
La vidéo pleine largeur, ou « max. width »
Cette variante payante s’étend sur toute la largeur du flux mobile. Elle crée davantage de rupture visuelle et convient aux lancements, aux campagnes de notoriété ou aux créations à fort impact. Sa hauteur ne peut pas dépasser celle d’un ratio 1:1 : on privilégie donc un cadrage carré ou horizontal plutôt qu’une vidéo très verticale.
Le format de fichier, l’encodage, le poids maximal et la durée sont identiques à ceux de la vidéo standard. La différence est principalement une question d’emprise dans le flux et d’éligibilité publicitaire.
La vidéo Shopping
Une annonce Shopping peut aussi utiliser une vidéo tout en restant liée à une fiche du catalogue. C’est un bon compromis pour rendre un produit plus concret sans perdre les informations marchandes. Elle suit les spécifications des vidéos standard.
Le format carrousel Pinterest Ads
Le carrousel rassemble plusieurs cartes dans une même Épingle. L’utilisateur les fait défiler pour découvrir différents produits, plusieurs bénéfices ou les étapes successives d’une histoire.
Le carrousel standard
Pour une campagne hors catalogue, le carrousel contient 2 à 5 images. Chaque carte doit utiliser le même ratio — 1:1 ou 2:3 — afin de conserver un défilement propre. Le poids maximal est de 20 Mo par image, au format PNG ou JPEG.
Trois logiques fonctionnent particulièrement bien :
- Comparer : plusieurs modèles, coloris, usages ou offres.
- Expliquer : une méthode, un tutoriel ou un processus étape par étape.
- Raconter : partir d’un besoin, présenter la solution puis terminer par le résultat.
Le carrousel dynamique alimenté par le catalogue
Dans une campagne de ventes par catalogue, Pinterest peut extraire automatiquement les cartes depuis un groupe de produits. Le carrousel dynamique peut alors réunir de 2 à 10 images ou vidéos provenant du flux.
Ce format simplifie la mise à l’échelle, mais il ne corrige pas un catalogue incohérent. Des cadrages, arrière-plans et intitulés homogènes améliorent fortement la continuité entre les cartes.
Les annonces Collection
La collection associe un média principal, appelé création héro, à plusieurs créations secondaires. Dans le flux mobile, elle permet de présenter un univers d’inspiration tout en donnant accès à des produits complémentaires.
La collection classique
Une collection doit comporter une création héro. Pinterest recommande au moins 3 créations secondaires et en accepte jusqu’à 24. Le visuel principal peut être une image ou une vidéo ; les éléments secondaires doivent conserver un ratio commun, 1:1 ou 2:3.
Ce format est particulièrement pertinent pour une tenue complète, l’aménagement d’une pièce, un menu, une routine beauté ou une sélection d’accessoires. La création principale met en scène le résultat ; les vignettes donnent accès aux composants.
La collection pleine largeur
La variante « max. width » étend la création héro sur toute la largeur du flux mobile et affiche les éléments secondaires en dessous. Pinterest recommande au moins 4 Épingles secondaires. Une héro vidéo utilise un ratio 1:1 ou 16:9 ; une héro statique reste en 1:1 ou 2:3.
Elle combine l’impact d’un grand média avec la profondeur d’une sélection de produits. Sa disponibilité doit être vérifiée dans Ads Manager.
Les formats Shopping et les campagnes catalogue
« Shopping » ne désigne pas seulement un style de création. C’est un format connecté au catalogue, conçu pour présenter un produit achetable avec des informations structurées et actualisées.
L’annonce Shopping standard
L’annonce affiche une image ou une vidéo à la fois et conduit vers le produit correspondant. Ses dimensions suivent celles des annonces standard. Son intérêt tient à l’automatisation : Pinterest peut sélectionner les produits et les diffuser auprès des personnes les plus susceptibles d’être intéressées selon le paramétrage de la campagne.
Shopping, carrousel dynamique ou collection ?
- Shopping standard : pour concentrer l’attention sur un produit à la fois.
- Carrousel dynamique : pour faire comparer plusieurs produits d’un même groupe.
- Collection : pour associer un univers inspirant à plusieurs références achetables.
Et si l’entreprise ne vend pas de produits physiques ?
Une marque de services n’a pas besoin de forcer l’usage du Shopping. Les images standard, vidéos, carrousels ou formats immersifs peuvent promouvoir une destination, un devis, un rendez-vous, une inscription, une application ou un contenu à télécharger. Le format doit suivre la nature de l’offre, pas la tendance du moment.
Les formats immersifs et interactifs
Ces formats vont au-delà d’un clic sur un média unique. Ils invitent l’utilisateur à parcourir plusieurs pages, explorer des caractéristiques ou répondre à une question. Ils sont intéressants pour les messages qui gagnent à être découverts progressivement.
Les Idea Ads
Une Idea Ad réunit plusieurs vidéos, images, listes et textes personnalisés dans une seule Épingle. Elle convient aux tutoriels, recettes, guides, démonstrations et récits en plusieurs temps. Pinterest recommande une création plein écran de 1080 × 1920 px, au ratio 9:16.
Une vidéo peut durer jusqu’à 5 minutes. Le titre est limité à 100 caractères et le texte d’une page à 250 caractères. Il faut aussi respecter les zones de sécurité, car l’interface recouvre une partie du haut, des côtés et du bas de la création.
Les Showcase Ads
Le Showcase est un format à plusieurs niveaux. Après une Épingle de couverture, l’utilisateur peut parcourir jusqu’à 4 cartes. Chaque carte peut elle-même présenter 1 à 3 fonctionnalités ou éléments cliquables menant vers des contenus ou produits différents.
Pinterest limite le texte superposé recommandé à 10 mots. Les informations importantes ne doivent pas être placées dans les 80 pixels inférieurs d’une carte, susceptibles d’être couverts par l’interface.
Les Quiz Ads
Le Quiz pose une question à choix multiple puis affiche un résultat associé. Une annonce peut comporter une Épingle de couverture et jusqu’à 3 Épingles de résultat. Elle peut servir à identifier un style, un besoin, une routine, une destination ou une catégorie de produit.
La couverture et les résultats sont conçus en 1000 × 1500 px, au ratio 2:3. Une question peut compter jusqu’à 96 caractères et chaque réponse jusqu’à 48 caractères. Les vidéos, lorsqu’elles sont utilisées, durent de 3 à 60 secondes.
Tableau comparatif des dimensions Pinterest Ads
Ce récapitulatif rassemble les spécifications créatives les plus utiles au quotidien. Pour un lancement de campagne, contrôlez toujours leur version actuelle dans l’aide Pinterest et dans Ads Manager.
| Format | Ratio / dimensions | Quantité / durée | Fichiers et poids | Usage principal |
|---|---|---|---|---|
| Image standard | 2:3 conseillé 1000 × 1500 px |
1 image | PNG/JPEG 20 Mo desktop, 32 Mo app |
Message direct et polyvalent |
| Vidéo standard | 1:1, 2:3, 4:5 ou 9:16 conseillés | 4 s à 15 min 6–15 s conseillées |
MP4/MOV/M4V 2 Go max. |
Démonstration et mouvement |
| Vidéo max. width | Hauteur maximale 1:1 | 4 s à 15 min 6–15 s conseillées |
MP4/MOV/M4V 2 Go max. |
Impact dans le flux mobile |
| Carrousel standard | 1:1 ou 2:3 | 2 à 5 images | PNG/JPEG 20 Mo par image |
Comparer ou raconter en étapes |
| Carrousel dynamique | Issu du catalogue | 2 à 10 images ou vidéos | Actifs du catalogue | Gamme produits à grande échelle |
| Collection | Héro 1:1 ou 2:3 secondaires 1:1 ou 2:3 |
1 héro + 3 secondaires recommandées, 24 max. | Image 10 Mo max. vidéo 2 Go max. |
Univers de marque + produits |
| Idea Ad | 9:16 conseillé 1080 × 1920 px |
Vidéo 5 min max. | Images et vidéos limites selon appareil |
Tutoriel ou récit immersif |
| Showcase | 2:3, 1000 × 1500 px fonctionnalités 1:1 |
1 couverture + 4 cartes max. 1 à 3 éléments/carte |
Image/vidéo 32 Mo max., vidéo 3–60 s |
Exploration approfondie |
| Quiz | 2:3 1000 × 1500 px |
1 couverture + 3 résultats max. | Image/vidéo 32 Mo max., vidéo 3–60 s |
Engagement et recommandation |
Quel format Pinterest Ads choisir selon l’objectif ?
Le format doit donner à l’utilisateur l’information dont il a besoin à son niveau de maturité. Une même campagne peut donc gagner à combiner plusieurs créations plutôt qu’à chercher un seul format universel.
Faire découvrir
Pour installer un univers, une idée ou un besoin.
- Image forte et immédiatement lisible
- Vidéo courte avec un mouvement dès le départ
- Showcase ou Idea Ad pour raconter davantage
Faire considérer
Pour aider à comprendre et comparer une solution.
- Carrousel de bénéfices ou d’étapes
- Vidéo de démonstration
- Quiz orientant vers une recommandation
Faire agir
Pour faciliter la visite, le lead ou l’achat.
- Image avec bénéfice, preuve et CTA clairs
- Shopping pour un produit précis
- Collection pour acheter un univers complet
Les bonnes pratiques communes à tous les formats
Les dimensions empêchent une création d’être coupée ou refusée. Elles ne suffisent pas à la rendre performante. Pinterest recommande de concevoir d’abord pour le mobile, de rendre la marque identifiable et de donner un contexte concret à l’offre.
- Privilégier la verticale. Le ratio 2:3 occupe davantage d’espace dans le flux sans risquer la troncature d’une image trop longue.
- Montrer l’offre rapidement. Le produit, le service ou le résultat ne doit pas être relégué au second plan par une image d’ambiance.
- Concevoir pour le mobile. Contraste, taille du texte et cadrage doivent rester lisibles sur un petit écran.
- Ajouter un contexte d’usage. Montrer comment, où et pourquoi utiliser l’offre aide l’utilisateur à se projeter.
- Garder le texte concis. Un message court complète l’image ; un paragraphe posé sur la création la transforme en affiche illisible.
- Identifier la marque. Un logo discret ou un code visuel constant facilite la mémorisation sans envahir la création.
- Prévoir le visionnage sans son. Pour la vidéo, l’action, les sous-titres et les incrustations doivent suffire à comprendre.
- Aligner l’annonce et la page. La promesse, le visuel, le produit et la destination doivent former une continuité évidente.
- Diversifier les créations. Tester plusieurs angles, formats et niveaux de preuve donne davantage de matière à l’optimisation.
- Mesurer selon le rôle du format. Une vidéo de découverte ne se juge pas uniquement au dernier clic, pas plus qu’une annonce Shopping au nombre de vues.
FAQ sur les formats Pinterest Ads
Quelle est la meilleure dimension pour une publicité Pinterest ?
Quel est le meilleur format Pinterest Ads pour débuter ?
Combien d’images peut contenir un carrousel Pinterest Ads ?
Quelle durée choisir pour une vidéo Pinterest Ads ?
Peut-on faire de la publicité Pinterest sans catalogue produit ?
Quelle différence entre un carrousel et une collection ?
Faut-il ajouter du texte directement sur les visuels Pinterest ?
Tous les formats Pinterest Ads sont-ils disponibles en France ?
Sources principales : spécifications produit et aide Pinterest Business consultées en juillet 2026 ; page Audience Pinterest Business France ; Guide de la performance Pinterest et documents de bonnes pratiques fournis pour la préparation de cet article. Les fonctionnalités et spécifications peuvent évoluer.
