Maillage interne
Le maillage interne est une brique essentielle du SEO (référencement naturel). Lorsqu’il est fait correctement, notamment par une agence SEO, il permet d'améliorer la position de votre site dans les résultats de recherche de plusieurs manières différentes.
Mais qu’est-ce que le maillage interne, exactement ? À quoi sert-il concrètement ? Et surtout, comment l’utiliser pour améliorer la position de vos pages dans les résultats de recherche ?
C’est ce que nous allons voir dans ce guide SEO.
Qu’est-ce que le maillage interne ?
Le maillage interne correspond à la manière dont les pages d’un site web sont reliées entre elles via des liens internes. Ces liens internes permettent à un internaute ou à un moteur de recherche de passer d’une page à une autre au sein du même site internet.
Par exemple :
Lorsque vous lisez un article SEO et que vous cliquez sur un lien qui renvoie vers un autre article du même site, c’est un lien interne (en vert dans l’image ci-dessous).
Exemple de lien interne dans un article SEO
- Les liens dans le menu principal ou dans le footer (bas de page) pointant vers d’autres pages du site sont eux aussi des liens internes.
Exemple de menu de site
À l’inverse, un lien externe (ou sortant) pointe vers une page hébergée sur un autre site. Il ne participe pas au maillage interne.
Maillage interne : 4 leviers pour booster votre SEO
Le référencement naturel repose sur de nombreux critères, et le maillage interne influence plusieurs d’entre eux de manière directe :
Transmission du PageRank entre pages
Crawlabilité par les moteurs de recherche
Expérience utilisateur
Et bonne nouvelle : une bonne stratégie de liens internes peut renforcer chacun de ces piliers du SEO.
1. Créer un cocon sémantique pour transmettre du PageRank
Comprendre le PageRank
Chaque page de votre site possède un score de PageRank, une métrique SEO de Google appelée “PageRankNS” en production. Plus ce score est élevé, plus la page est susceptible d’être bien positionnée sur Google. Grâce au maillage interne, vous pouvez transmettre une partie du PageRank d’une page vers d'autres pages stratégiques.
Exemple : si un lien sur une page A pointe vers une page C, vous transférez une partie du PageRank de la page A à la page C.
Important : la pertinence contextuelle joue un rôle clé pour la transmission de PageRank via le maillage interne. Un lien est d’autant plus puissant qu’il est placé dans un contenu thématiquement cohérent vis-à-vis de la page de destination. C’est là qu'intervient la dimension de cocon sémantique.
Qu’est-ce qu’un cocon sémantique ?
Un cocon sémantique est une structure de contenus composée de pages traitant d’un même sujet, organisées de manière hiérarchique et liées entre elles par des liens internes.
Chaque lien est placé de manière contextuelle, au sein d’un texte pertinent sur le plan sémantique vis-à-vis de la page de destination, ce qui renforce la compréhension du sujet par Google et optimise la circulation du PageRank entre les pages.
Comment structurer un cocon sémantique ?
Structure de cocon sémantique
Un cocon comprend en général deux ou trois niveaux :
▪ Niveau 1 : la tête de cocon
La page la plus importante, idéalement une page de catégorie.
Exemple : Catégorie “Pull en laine” – mot-clé visé : pull en laine
▪ Niveau 2 : les articles SEO (sous-thèmes)
Articles SEO qui approfondissent le sujet principal de la page de catégorie en visant des mots-clés longue traîne composés du mot-clé visé par la page de niveau 1 et complétés par un ou plusieurs termes supplémentaires (les mots-clés longue traîne doivent idéalement eux aussi correspondre à des requêtes faites par les internautes).
Exemples :
Article SEO “Comment laver un pull en laine” – mot-clé visé : laver pull en laine
Article SEO “Comment entretenir un pull en laine” – mot-clé visé : entretenir pull en laine
Chaque page pilier (niveau 1) doit être soutenue par plusieurs pages de niveau 2, formant une architecture en pyramide.
Comment structurer le maillage interne du cocon ?
Trois types de maillage interne sont à combiner :
Liens montants : des pages de niveau 2 vers la page de niveau 1
Liens descendants : de la page de niveau 1 vers les pages de niveau 2
Liens transversaux : entre pages de même niveau.
Grâce aux liens descendants, le PageRank de la page de niveau 1 est transmis vers les pages de niveau 2. La tête de cocon ne perd pas de PageRank, mais renforce les pages de niveau 2, qui gagnent ainsi en PageRank.
Ces pages de niveau 2 sont alors en mesure de transmettre davantage de PageRank à la page de niveau 1 via les liens montants.
La logique est similaire pour les liens transversaux.
Résultat :un cercle vertueux qui profite à l’ensemble du cocon.
Bonnes pratiques :
- Évitez de faire des liens vers des pages hors cocon (risque de dilution du PageRank).
- Placez le lien vers la tête de cocon dans le premier paragraphe des pages de niveau 2. Il doit s'agir du premier lien de la page.
- Optimisez les ancres des liens : elles doivent contenir le mot-clé cible de la page de destination. Par exemple, l’ancre “entretenir un pull en laine” est bien plus efficace que “cliquez ici”.
2. Maillage interne pour faciliter le crawl
La crawlabilité désigne la capacité des robots des moteurs de recherche à parcourir votre site et à découvrir ses pages.
Les robots des moteurs comme Google suivent les liens internes pour explorer votre site. Ainsi, sans lien interne, une page web peut rester invisible pour Google.
Or, une page non crawlée ne peut pas être indexée, et donc elle ne sera jamais référencée.
Comment améliorer la crawlabilité avec le maillage interne ?
Architecture de site SEO-friendly
- Assurez-vous que chaque page de votre site est accessible depuis au moins un lien interne
- Adoptez une architecture SEO-friendly :
Exemple :
Page d’accueil → Catégories → Pages produit - Ajoutez dans votre footer ou menu un lien vers une page répertoriant les liens de tous vos articles SEO
3. Maillage interne pour améliorer l’expérience utilisateur
Un maillage interne bien structuré améliore significativement l’expérience utilisateur (UX). Il permet aux visiteurs de circuler facilement sur votre site web, de trouver des pages utiles et de naviguer sans friction entre vos différents contenus.
Pourquoi c’est important pour le SEO ?
Les moteurs de recherche comme Google tiennent compte des signaux liés à la satisfaction utilisateur pour classer les résultats dans les pages de recherche. Une navigation fluide signifie souvent plus de temps passé sur le site, moins de rebond, et donc un meilleur positionnement.
Comment optimiser la navigation avec les liens internes ?
- Créez un menu clair et structuré, avec des liens vers les pages importantes
- Ajoutez des liens contextuels dans vos articles pour guider vos lecteurs vers d’autres contenus
- Intégrez un lien bien visible vers la page d’accueil sur chaque page
Sites de plus de 100 pages : adoptez une méthode sur mesure
Pour les sites dépassant la centaine de pages, des méthodologies spécifiques sont nécessaires pour structurer efficacement le maillage interne.
Ce travail ne peut pas être mené de façon mécanique et nécessite généralement l'accompagnement d'une agence SEO telle que M. Biz.
FAQ : Tout savoir sur le maillage interne
Non. Trop de liens internes sur une page peuvent diluer la transmission de PageRank. Plus une page contient de liens, moins chaque lien transmet de valeur SEO.
Parce que le PageRank d’une page est réparti entre tous les liens qu’elle contient. Ainsi, chaque lien reçoit une part plus petite du "jus SEO", ce qui rend le maillage interne moins efficace.
Cela dépend de la longueur de la page. Voici une recommandation pour un bon équilibre entre maillage et transmission de PageRank :
Entre 1000 et 1500 mots : 4 liens internes maximum
Entre 1500 et 2000 mots : 6 liens internes maximum
Entre 2000 et 2500 mots : 8 liens internes maximum
Oui, mais l’inverse est aussi très important. Lors d’un audit SEO, il est utile de revenir sur d’anciennes pages pour y ajouter des liens internes vers des pages plus récentes. Vous pouvez profiter de faire du webmastering sur des pages nouvelles pour ajouter des liens sur les pages anciennes.
1. Choisir une ancienne page publiée il y a plus d’un an.
2. Identifier les nouvelles pages créées depuis autour de la même thématique que la page ancienne (même cocon sémantique s’il y en a un existant).
3. Repérer dans l’ancienne page des endroits pertinents où ajouter des liens internes vers ces nouvelles pages.
Même si elles sont anciennes, elles peuvent toujours transmettre du PageRank aux nouveaux contenus. On optimise ainsi le maillage interne sans créer de nouveaux articles.
Oui. Dans une stratégie de cocon sémantique, il faut diriger les liens internes vers les pages prioritaires : celles qu’on veut positionner sur Google.
Oui. Même avec peu de pages, organiser le maillage interne selon un cocon sémantique reste pertinent. La seule différence, s’il n’y a pas plusieurs catégories de produits, est que la tête de cocon pourra être la page d’accueil.
Un lien interne pointe vers une autre page du même site.
Un lien externe renvoie vers un site différent.
Absolument. Même avec peu de pages, structurer le maillage interne dès le départ permet de faciliter l’indexation, d’améliorer l’expérience utilisateur, et d’éviter les erreurs coûteuses à corriger plus tard.
Non. Un maillage interne doit rester stratégique. Il ne s’agit pas de créer des liens entre toutes les pages, mais de relier celles qui partagent un sujet proche ou qui appartiennent à un même cocon sémantique.
- Le maillage vertical relie des pages de niveaux hiérarchiques différents (ex. : page produit vers page catégorie).
- Le maillage horizontal (ou transversal) relie des pages de même niveau, souvent entre articles SEO ou produits liés.
Les deux sont complémentaires pour une stratégie de maillage interne efficace.
Oui. Une page orpheline est une page qui ne reçoit aucun lien interne, ce qui empêche Google de la découvrir et donc de les indexer.
L’ancre de lien est le texte cliquable utilisé pour créer un lien interne. C’est un élément crucial du maillage, car Google analyse ce texte pour comprendre le sujet de la page de destination.